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來(lái)源：運(yùn)營(yíng)直升機(jī)

作者：周裝，一點(diǎn)資訊 內(nèi)容主編

話題：《移動(dòng)端時(shí)代，短視頻如何做好人工運(yùn)營(yíng)》

溫馨提示：本文由一點(diǎn)資訊內(nèi)容主編周裝于2016NOMS全國(guó)運(yùn)營(yíng)峰會(huì)(北京)的分享，由運(yùn)營(yíng)直升機(jī)整理發(fā)布。

一點(diǎn)資訊是一款為興趣而生、有機(jī)融合搜索和個(gè)性化推薦技術(shù)的興趣引擎，團(tuán)隊(duì)致力于基于興趣為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊，并成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期一代內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

本文ppT已于運(yùn)營(yíng)直升機(jī)公眾號(hào)菜單欄“NOMS峰會(huì)”中更新，有需要可前往查看。本文大約6000字，閱讀大概需要25分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)，傳播媒介生態(tài)的新與舊

隨著科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在所說(shuō)的“新”，可能在明天就會(huì)成為一種“舊”。媒體介質(zhì)隨著時(shí)代不斷地更新，用戶也會(huì)不斷地變化，從以前的電臺(tái)，到電視，隨后不斷遷移到了網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)手機(jī)承載了我們生活80%甚至更多。電視之于電臺(tái)是“新”，互聯(lián)網(wǎng)之于電視是“新”，它們之間會(huì)有共存，用戶行為的遷移讓它們此消彼長(zhǎng)，不會(huì)永遠(yuǎn)共存。

一、新媒體，在哪里?

1、受眾。在“新”媒體介質(zhì)環(huán)境下，內(nèi)容消費(fèi)者的形式發(fā)生了很多變化，一個(gè)人有很多角色，讀者、聽(tīng)眾、網(wǎng)民等等。

2、趨勢(shì)。新媒體之所以能夠不斷吸納傳統(tǒng)媒體的用戶，因?yàn)樗o我們的生活帶來(lái)了更便捷、更海量、更主動(dòng)的一種主動(dòng)閱讀形式和消費(fèi)習(xí)慣。

3、傳播機(jī)制。傳統(tǒng)媒體最大的弊端在于，用戶無(wú)法主動(dòng)選擇內(nèi)容，只能被動(dòng)接受。比如我們打開(kāi)一張報(bào)紙，報(bào)紙印刷了什么內(nèi)容我們就得消費(fèi)什么內(nèi)容，包括電視頻道也一樣，這個(gè)電視頻道在播什么就只能看什么，廣告也得看。而新媒體能讓用戶做主，做到千人千面。

4、商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體以版面售賣、時(shí)段售賣為主，新媒體采用的是免費(fèi)+付費(fèi)+增值的商業(yè)模式。

5、盈利模式。傳統(tǒng)媒體大部分以廣告收入為主，而新媒體除了傳統(tǒng)廣告之外還有會(huì)員模式等變現(xiàn)形式，讓它的盈利走向更健康的發(fā)展方向。

6、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型?用戶能隨時(shí)獲取，隨心閱讀，快捷互動(dòng)。將對(duì)用戶的“約束”變成對(duì)自身的“約束”。

二、2016趨勢(shì)：新媒體

受眾的變化

1、一線城市北上廣深的移動(dòng)網(wǎng)民普及率最高，東部沿海城市的移動(dòng)互聯(lián)普及率源高于中西部地區(qū)。

2、30歲以下用戶占比持續(xù)超過(guò)70%，24歲以下用戶占比不斷增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年輕化趨勢(shì)明顯。

3、二三線城市的用戶在緩慢上升，互聯(lián)網(wǎng)正在逐步下沉到經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

用戶分析

1、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶群體規(guī)模將超8億。

2、年輕化，男女比例區(qū)域相等，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)滲透率逐年加強(qiáng)。

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率沿海高于內(nèi)地，不同級(jí)別城市的用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 的偏好各有側(cè)重。

4、用戶習(xí)慣變化：?jiǎn)稳蝿?wù)閱讀狀態(tài)到多任務(wù)閱讀狀態(tài)，被動(dòng)閱讀到互動(dòng)閱讀，標(biāo)準(zhǔn)化閱讀到個(gè)性化閱讀，用戶的體驗(yàn)被極大的加強(qiáng)。

三.市場(chǎng)貢獻(xiàn)(新媒體)

1、與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體領(lǐng)域的廣告增長(zhǎng)加速了，除交通類視頻外，互聯(lián)網(wǎng)，商務(wù)樓宇視頻、影院視頻增幅都高于前一年。

2、在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，除交通行業(yè)外，排名前五的其他行業(yè)增速都在提升，其中金融業(yè)達(dá)到94.1%。

3、盡管今年中國(guó)電影票房低于預(yù)期，但是影院廣告的花費(fèi)卻從去年上半年的54.2%增加到77.1%，以天貓為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增長(zhǎng)高達(dá)295.4%。

四.市場(chǎng)貢獻(xiàn)(傳統(tǒng)媒體)

1、以電視為首的傳統(tǒng)媒體在2016年市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)不同程度的下滑，僅電臺(tái)有0.1%的增長(zhǎng)。

2、2016年傳統(tǒng)媒體廣告下降6.2%，創(chuàng)下近年來(lái)最大跌幅。

3、從各媒介來(lái)看，除電臺(tái)外，其他傳統(tǒng)媒體都在下滑，報(bào)紙已連續(xù)兩年出現(xiàn)斷崖式下跌，今年下降41.37%。

4、從投放廣告主來(lái)看，保健醫(yī)藥行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的投放不斷增長(zhǎng)，但以快消品為主的企業(yè)則明顯縮減。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕不是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的平移

一、短視頻的幾種分類：

新聞資訊類。第一時(shí)間對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的還原，給用戶身臨其境的感覺(jué)。

實(shí)用技巧類。垂直專業(yè)內(nèi)容的深入淺出，衣食住行，服務(wù)用戶生活所需，短時(shí)間傳遞新技能，讓用戶各選所需。

休閑娛樂(lè)類。滿足最廣普用戶的日常所需，碎片時(shí)間，解壓神器。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相比于傳統(tǒng)媒體，海量是一個(gè)顯著的標(biāo)簽，如何挑選到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行加工，形成自己的特色，考驗(yàn)每一位互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員。

二、新媒體，需要什么樣的內(nèi)容?

有品。絕不刻意嘩眾取寵，刻意迎合，以專業(yè)的思考和態(tài)度激發(fā)受眾乃至社會(huì)的反思。

有料。相比于標(biāo)題黨和內(nèi)容空洞無(wú)物，受眾更需要的是干貨。

有用。用戶對(duì)于內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)，是為了滿足自己某種需求，GET用戶的需求，對(duì)癥下藥。

有趣。不僅僅是內(nèi)容的表達(dá)方式需要有趣，而且在表現(xiàn)形式上也要更貼近用戶。

如何做好短視頻內(nèi)容

我們需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之前，要先學(xué)會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解。如果把視頻的制作過(guò)程看成是生產(chǎn)行為，那么運(yùn)營(yíng)過(guò)程就是推銷過(guò)程。

一. 新聞資訊類短視頻運(yùn)營(yíng)

要點(diǎn)

1、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面比口播更具有震撼性，如果說(shuō)只是某一個(gè)報(bào)道的發(fā)布，看一條文字快訊就可以。但是如果某個(gè)地方出了事件或者事故、災(zāi)難，我就希望能看到第一現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面資料。

2、重特大城市關(guān)注度高于其他地方，首都>一線城市>省會(huì)……

3、同等損失下，公共安全事件大于專業(yè)領(lǐng)域事件。

4、突發(fā)事件和可預(yù)見(jiàn)事件，考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的捕捉能力。

標(biāo)題制作

1、細(xì)節(jié)+現(xiàn)場(chǎng)描述

如：強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“妮妲”過(guò)境深圳，市區(qū)大樹(shù)被連根拔起。

2、突出內(nèi)容獲取方式

如：實(shí)拍大貨車撞開(kāi)兩警車，強(qiáng)行闖高速收費(fèi)關(guān)卡。

3、重視數(shù)字的引用

如：摩托車急速通過(guò)路口，車手被撞后飛出幾十米。

4、懸念，讓用戶自尋答案

如：大貨車快速?zèng)_下坡道，眼看要撞車，看看司機(jī)是怎么做的?

封面制作

1、可預(yù)見(jiàn)事件，能體現(xiàn)內(nèi)容最精彩的瞬間

如：火箭發(fā)射點(diǎn)火瞬間、維密大秀中國(guó)模特走秀。

2、突發(fā)事件，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)

如：海嘯海浪升起的現(xiàn)場(chǎng)、地震被摧毀的現(xiàn)場(chǎng)，以及各突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)民眾的真實(shí)反應(yīng)。

3、其他

找準(zhǔn)內(nèi)容畫(huà)面中的沖突，讓畫(huà)面帶有情緒，讓情緒感染用戶。

二、實(shí)用技巧類短視頻運(yùn)營(yíng)

要點(diǎn)

1、實(shí)用技巧對(duì)每個(gè)人因人而異，每個(gè)人關(guān)注的點(diǎn)不一樣，所需要的內(nèi)容也不一樣。實(shí)用技巧類內(nèi)容最關(guān)注的是和用戶生活息息相關(guān)的，離生活越近用戶在日常生活當(dāng)中所接觸的頻率越高。

2、注意短小精悍，不要拖沓，一個(gè)事情能用3分鐘講完，建議不要用10分鐘。

3、因人而異，根據(jù)用戶的選擇來(lái)推薦內(nèi)容。

標(biāo)題制作

1、通俗易懂接地氣;更口語(yǔ)、更直白，核心訴求，一目了然。

【例】簡(jiǎn)單的方法檢查頸肩是否有問(wèn)題?還可以防治頸椎病、肩周炎!

【例】旅行必備，這個(gè)真的太實(shí)用了!真佩服心靈手巧的女孩!

2、突出視頻內(nèi)容用途;方便用戶快速尋找興趣點(diǎn)和共鳴。

【例】黑頭煩人又不好擠?別擔(dān)心，馬上教你如何安全的清除它們!

【例】每天20次，減去小肚腩，練出完美人魚(yú)線!

3、層次感;利用詞語(yǔ)表達(dá)層次感和空間感，方便用戶腦補(bǔ)標(biāo)題之外的信息。

【例】腦洞忒大的創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)，教你小空間靈活運(yùn)用!

【例】一個(gè)小箱子居然裝下了20件衣服!這個(gè)收納技巧必須學(xué)!

4、巧妙運(yùn)用時(shí)間概念;方法、竅門和捷徑對(duì)應(yīng)的是省時(shí)快速，能讓用戶短時(shí)間GET更能獲得好感和關(guān)注。

【例】一分鐘揭穿套套的不靠譜謠言!

【例】三分鐘教你做出超好吃的水煮肉片!肉嫩味麻辣!

實(shí)用技巧類，可以貫穿到日常生活衣食住行的方方面面，不論是打扮、化妝或者家常菜譜，包括戀愛(ài)技巧等等，其實(shí)對(duì)大家都會(huì)有一定的幫助。

封面制作

實(shí)用類視頻的封面制作有兩個(gè)要點(diǎn)，需要抓住其中一點(diǎn)操作：

1、突出最終效果的呈現(xiàn)

2、展示操作過(guò)程

思路

實(shí)用技巧短視頻的思路，選題核心是有用有趣。

實(shí)用性：確保視頻內(nèi)容是傳遞知識(shí)技巧，而非炫技或生活方式的展現(xiàn)，“有用有料”，讓用戶看完之后有所收獲。

趣味性：視頻內(nèi)容不枯燥，不是技巧或知識(shí)的簡(jiǎn)單羅列;視頻有解說(shuō)或有完整字幕，確保用戶在看完后可輕松實(shí)踐，有創(chuàng)意更佳。

完整性：內(nèi)容完整性是對(duì)視頻最基礎(chǔ)的要求，至少包含一個(gè)完整的知識(shí)點(diǎn)，讓用戶通過(guò)觀看此類視頻，掌握真正實(shí)用的生活技巧或知識(shí)。

三、休閑娛樂(lè)類短視頻運(yùn)營(yíng)

要點(diǎn)

1、休閑娛樂(lè)內(nèi)容用戶閱讀門檻低，選題更應(yīng)該接地氣，與用戶共鳴。

2、最忌諱內(nèi)容拖沓且平淡無(wú)奇。

3、不能為了搞笑而搞笑，為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，相關(guān)內(nèi)容還應(yīng)該相應(yīng)的價(jià)值觀，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向。

標(biāo)題制作

1、網(wǎng)絡(luò)化，熟練使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，讓標(biāo)題好玩

原標(biāo)題：全校同學(xué)做廣播體操，這一位同學(xué)與眾不同

數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率10%

修改標(biāo)題：同學(xué)，你的廣播體操簡(jiǎn)直就是一股泥石流，每一個(gè)動(dòng)作都讓我笑噴了

數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率25%

分析：添加流行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言拉近與用戶的心理距離，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶年輕人高達(dá)70%，修改后的標(biāo)題更貼近用戶的閱讀喜好，調(diào)整之后，單條的點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了15%。

2、夸張式

原標(biāo)題：大張偉白凱南版的《百家講壇》4集精華都在這里!

數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率13%

修改標(biāo)題：經(jīng)典中的經(jīng)典，終于集齊了大張偉白凱南版的《百家講壇》

數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率21%

分析：本視頻是2013年《百變大咖秀》的節(jié)目片段，因?yàn)闀r(shí)隔已久，很多用戶難免忘記，修改標(biāo)題通過(guò)經(jīng)典中的經(jīng)典和集齊這兩組關(guān)鍵詞，直接引發(fā)了用戶的興趣，從而拉升點(diǎn)擊率。

3、懸念式

原標(biāo)題：賈玲成名背后的辛酸往事

數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率6%

修改標(biāo)題：賈玲逗樂(lè)全國(guó)觀眾，她竟然還有這么悲傷的過(guò)去……

數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率18%

分析：原標(biāo)題屬于典型的老八股，通過(guò)修改，點(diǎn)出賈玲的成績(jī)，又用懸念的形式引發(fā)用戶來(lái)關(guān)注人物本身更多的故事，以達(dá)到更好的運(yùn)營(yíng)推廣效果。

封面制作

1、傳遞情緒

一個(gè)帶有情緒的封面圖能讓用戶通過(guò)圖片就能激發(fā)想象，讓用戶主動(dòng)產(chǎn)生代入感。

2、動(dòng)態(tài)感

圖片是靜止的，但是優(yōu)秀的封面是能通過(guò)靜止的畫(huà)面?zhèn)鬟f給用戶動(dòng)態(tài)的效果。

除了內(nèi)容，還得了解你的用戶

一個(gè)不了解用戶的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是不及格的!我們把運(yùn)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)做是推銷的過(guò)程，那么就需要清楚我們的客戶到底是誰(shuí)!

一、要點(diǎn)

1、 用戶畫(huà)像要建立在真實(shí)的數(shù)據(jù)之上。

2、 當(dāng)有多個(gè)用戶畫(huà)像的時(shí)候，需要考慮用戶畫(huà)像的優(yōu)先級(jí)。

3、 用戶畫(huà)像是處在不斷修正中的。

二、用戶畫(huà)像及作用

用戶畫(huà)像是真實(shí)用戶的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型。互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的前提就是擁有準(zhǔn)確的用戶畫(huà)像。pC時(shí)代，可能存在一個(gè)終端不同用戶的情況，移動(dòng)端時(shí)代，一個(gè)終端背后就是一個(gè)用戶。

其作用大致分為以下幾個(gè)方面：

精準(zhǔn)推薦，針對(duì)既有內(nèi)容的差異根據(jù)用戶不同進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。

用戶統(tǒng)計(jì)，根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)，以樣本形式計(jì)算出對(duì)應(yīng)的用戶規(guī)模。

數(shù)據(jù)挖掘，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋結(jié)果，推斷用戶多元喜好，如喜歡看美食的用戶對(duì)旅游內(nèi)容也有很高的接受能力;千人千面，每個(gè)用戶都有差異，真正了解用戶，方能做到個(gè)性化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

三、用戶畫(huà)像獲取手段

技術(shù)手段

移動(dòng)端時(shí)代，每個(gè)用戶都有自己的獨(dú)立終端，這給用戶畫(huà)像降低了難度;通過(guò)技術(shù)手段可直接獲取的畫(huà)像信息有：

終端的硬件信息

手機(jī)型號(hào)

手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

用戶的使用時(shí)間

用戶所在的地理位置等等

運(yùn)營(yíng)手段

用戶調(diào)研獲取畫(huà)像。當(dāng)用戶第一次打開(kāi)App的時(shí)候，可以讓用戶做一些選擇。或者設(shè)置一些輕松有趣的測(cè)試來(lái)進(jìn)行用戶調(diào)研，一是吸引用戶注意力，二是激發(fā)用戶參與的熱情。還可以在測(cè)試中，可以植入用戶性別、職業(yè)、喜好等問(wèn)題，最后隨機(jī)給用戶一個(gè)有趣的結(jié)果，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中用戶喜歡的是參與過(guò)程，在乎的也是趣味性。

閱讀行為。不同的用戶在內(nèi)容閱讀時(shí)都存在不同的差異，根據(jù)用戶長(zhǎng)期的閱讀行為和差異也能大致判斷出用戶的畫(huà)像。比如一個(gè)關(guān)注時(shí)尚和美妝的用戶，極可能是一位年輕女性用戶，一個(gè)喜好軍事和游戲的用戶，男性用戶的可能性更大。

僅內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還不夠，你還得會(huì)圈粉

今年是一個(gè)自媒體爆發(fā)的時(shí)代，每個(gè)人除了關(guān)注自己的內(nèi)容在平臺(tái)上獲得了多少的閱讀、點(diǎn)擊之外，很多人都會(huì)關(guān)注有多少粉絲，這一點(diǎn)從微博開(kāi)始是一個(gè)爆發(fā)，大家會(huì)去比較粉絲數(shù)量等。到了自媒體的時(shí)代，粉絲是用戶，但用戶不一定是粉絲，通過(guò)自己的內(nèi)容把自己塑造成垂直領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，用戶就有了成為粉絲的理由。所以有了用戶，缺了粉絲，那你做得不夠的地方在哪里呢?

一、短視頻如何圈粉?

為什么要圈粉?粉絲是內(nèi)容閱讀的忠實(shí)社群，能夠加速你的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)收入，每一個(gè)真正的品牌都會(huì)有自己的粉絲群。

二、單個(gè)短視頻無(wú)法圈粉

單個(gè)短視頻能帶來(lái)的是用戶，但無(wú)法帶來(lái)粉絲。如果自媒體將內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)有機(jī)的串聯(lián)，給用戶一個(gè)長(zhǎng)期關(guān)注的入口和渠道，那么當(dāng)你的內(nèi)容寫的越垂直，在垂直領(lǐng)域越優(yōu)秀的話，你獲得的不僅僅是內(nèi)容的閱讀點(diǎn)擊，還會(huì)收獲到屬于自己的粉絲。粉絲是長(zhǎng)期的關(guān)注者和追隨者，能持續(xù)滿足用戶的需求，才能保證自己不掉粉，擁有自己的自媒體，是圈粉的第一步!

三、圈粉三十六計(jì)。

1、精準(zhǔn)定位，找到自己的差異化

自媒體的本質(zhì)，是用戶思維，不是pC端流量思維。用戶思維，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的最核心思維，所以短視頻如何做出差異化是我們需要去思考的問(wèn)題。自媒體的差異化，視頻內(nèi)容定位的差異化，目標(biāo)人群的差異化等等，做出哪怕是一點(diǎn)真正的差異化，也會(huì)變得有競(jìng)爭(zhēng)力。

2、打造內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力

可以讓內(nèi)容接地氣，做到有用、有趣、激發(fā)情緒、有代入感;替粉絲說(shuō)出他們的心里話，并且說(shuō)的比他們好。有自己觀點(diǎn)，表達(dá)有技巧。

如：月薪3000與月薪30000的文案的區(qū)別

激發(fā)情緒：可吐槽，可正義感、可同情、可緬懷…

3、制定有效的推廣策略

找到有效目標(biāo)用戶，關(guān)注打開(kāi)率、分享率，如果只關(guān)心粉絲數(shù)和閱讀量的自媒體是缺乏長(zhǎng)久生命力的，內(nèi)容的不斷分享轉(zhuǎn)發(fā)才能帶來(lái)源源不斷的關(guān)注和粉絲，注意要對(duì)粉絲保持一種持續(xù)吸引力，因?yàn)榉劢z和你不是一次性閱讀消費(fèi)關(guān)系，用你最大的能力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能保持粉絲的長(zhǎng)期關(guān)注。

變現(xiàn)，自媒體的黃金時(shí)代

一、移動(dòng)端的流量之王

短視頻的風(fēng)口十年前就出現(xiàn)過(guò)，由海外的YouTube領(lǐng)頭，國(guó)內(nèi)土豆、ku6等紛紛入場(chǎng)，但因?yàn)楦鞣N制約因素各視頻平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型。

通過(guò)梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)，短視頻在沉寂了幾年之后再一次成為了大家的寵兒，但是有一個(gè)非常大的差異，就是用戶從傳統(tǒng)pC端向移動(dòng)端的遷移。另外隨著科技的加速和資費(fèi)的下降，用戶對(duì)于短視頻應(yīng)用的心理防線降低，品類豐富的短視頻成為用戶碎片化時(shí)間下的最佳閱讀選擇。

二、三個(gè)陷阱

1、把“專業(yè)化粗糙”當(dāng)成“門外漢粗糙”

目前短視頻生產(chǎn)工具已經(jīng)去專業(yè)化了，以前拍一個(gè)短視頻要扛著攝像機(jī)，現(xiàn)在一臺(tái)智能手機(jī)就能完成短視頻的生產(chǎn)。看似隨意、粗糙的視頻背后，隱藏的是專業(yè)的功底，papi醬的迅速走紅，除抓住了短視頻紅利期之外，其影視專業(yè)的背景也足以解釋她的成功并非偶然，其短視頻在選題、槽點(diǎn)設(shè)計(jì)、表演、剪輯等各個(gè)方面都下了苦心。

2、馬太效應(yīng)是長(zhǎng)尾內(nèi)容的天敵

過(guò)去，短視頻分發(fā)的主流形式有兩種，門戶類(優(yōu)酷、搜狐視頻等)社交類(微博、微信等)。前者依靠純?nèi)斯ぞ庉嫞邢尬恢帽活^部?jī)?nèi)容壟斷，沒(méi)有流量分給垂直長(zhǎng)尾內(nèi)容;后者社交分發(fā)天生弊端導(dǎo)致流量匯集頭部，其余內(nèi)容難以獲得冷啟動(dòng)，獲得最初流量。所以只有打破頭部壟斷，從海量的用戶數(shù)據(jù)出發(fā)，進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)推薦，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，才能讓更多長(zhǎng)尾、垂直內(nèi)容也獲得相應(yīng)的曝光和流量。

3、短視頻內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值難被認(rèn)可

國(guó)內(nèi)短視頻創(chuàng)作者往往需要兼顧內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)，但單一的制作人和制作團(tuán)體在Ip管理，品牌招商，營(yíng)銷推廣等方面存在一定短板。所以短視頻生產(chǎn)制作成本遠(yuǎn)高于圖文，變現(xiàn)盈利需求更加迫切。

時(shí)代會(huì)讓媒介發(fā)生變化，但是用戶對(duì)于好內(nèi)容的需求是不會(huì)改變的，所以要尊重內(nèi)容，熟悉用戶，兩者之間進(jìn)行一個(gè)精準(zhǔn)的匹配是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基本需求。

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來(lái)源：運(yùn)營(yíng)直升機(jī)